Tag: etnografia

  • Etnografia e Análise de Redes Sociais: uma ótima combinação

      Em 2016 foi lançado um livro que se propõe, através de uma série de capítulos escritos por diversas autoras e autores, um debate aprofundado sobre os desafios, tendências e aplicações da Etnografia ao campo da Ciência da Comunicação, principalmente aquela relacionada ao consumo midiático. O livro chamado Etnografia e Consumo Midiático (2016), organizado por
  • O time IBPAD estará no Social Media Week 2017

      Professores e pesquisadores do IBPAD realizarão palestras no Social Media Week, um dos maiores eventos sobre mídias sociais do mundo que possui nova ediçaõ em São Paulo. Fique por dentro e conheça os profissionais, os temas que serão abordados durante a semana do evento e se inscreva:     Jaqueline Buckstegge   Dia 14/09 – Foco no Insight:

  • Técnicas Etnográficas e Engajamento de Marca

    por Ana Paula Talavera* "O que você faz quando ninguém te vê fazendo ou o que você queria fazer, se ninguém pudesse te ver?" A indagação encontrada na música Quatro Vezes Você do Capital Inicial em meados de 2002, talvez seja a mais antiga e atualmente uma das mais importantes sobre o comportamento do consumidor.
  • 10 análises, visualizações e artigos sobre Game of Thrones

    Game of Thrones é uma obra gigantesca que construiu um universo próprio cheio de história, línguas, geografia, política, personagens, redes e bestiário próprio. Como um grande universo da cultura pop, movimenta bilhões de dólares, milhões de fãs e alguns milhares de... pesquisadores! Sim, muitos pesquisadores tem usado o universo de #GoT para gerar mais informações
  • Combinando Etnografia com o Momento Zero da Verdade (ZMOT)

    “Quando os consumidores ficam sabendo de um produto hoje, sua primeira reação é ‘Vou pesquisar na Internet’. E assim eles embarcam em uma jornada de descobertas: sobre um produto, um serviço, um problema, uma oportunidade. Hoje você não está atrás de seus concorrentes. Você não está atrás da tecnologia. Você está atrás do seu consumidor”
  • Análise de emoções nas mídias sociais: a etnografia como método de pesquisa para este campo de estudo

      O estudo de emoções, já muito famoso e clássico em algumas áreas, tem ganhado particular destaque em alguns campos das ciências humanas nestas últimas décadas. Sociologia, publicidade, midialogia – entre várias outras – tem incluído em suas análises a emoção como um fator importante para entender determinadas ações e comportamentos humanos. Um dos estudos
  • O método etnográfico para compreender as teias de significados de marcas e produtos

    Não é necessária uma formação em Publicidade e Propaganda para compreender, hoje em dia, a diferença entre comprar um celular "qualquer" e um iPhone. Embora ambos sejam aparelhos telefones móveis, mesmo que tenham praticamente as mesmas funcionalidades, há diversas camadas simbólicas operando sobre o consumo desses dois produtos. É dentro desse contexto, inclusive, que a
  • Sociograph: coletando dados de comunidades online

    Quando abordamos o campo de estudo de comunidades online nas mídias sociais, uma dúvida que sempre surge é: é possível coletar os dados destas comunidades online de forma automatizada ou é necessário sempre fazer a coleta manual? E esta é, de fato, uma dúvida muito pertinente – principalmente nos dias atuais, em que há uma
  • Thickening no monitoramento e etnografia em mídias sociais

    Iniciando a série de postagens sobre capítulos do livro Handbook of Social Media Research Methods, vamos falar de um dos textos dedicados à pesquisa qualitativa que usa, deliberadamente, o termo small data em seu título. Merece ser o primeiro também para chamar atenção para os procedimentos metodológicos necessários em qualquer pesquisa e monitoramento de mídias
  • Etnografia e jornalismo: uma aproximação possível

    Antes de começarmos o texto, apenas esclarecemos que o título deste artigo é inspirado no título do excelente artigo da pesquisadora Mara ferreira Rodavida, doutora em ciências da comunicação pela USP: ‘Etnografia e reportagem jornalística: aproximação possível para uma metodologia de pesquisa empírica.’ E é, de fato, uma aproximação possível quando pensamos a etnografia como
  • Onde estudar etnografia na internet?

    Cada vez mais menções a etnografia circulam na imprensa e mercado, tornando especialmente importante abordagens responsáveis sobre seus conceitos. Mas, como fazer isto? Listamos três dicas para quem procura estudar etnografia na internet:   Acompanhe e siga blogs, Twitter e canais de professores As mídias sociais são muito utilizadas para divulgação científica por pesquisadores e profissionais, sobretudo

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