Pesquisas de Opinião para Campanhas Eleitorais – Online

De início, o curso irá discutir os princípios que norteiam a elaboração de uma pesquisa de opinião. Nesse momento, o curso abordará alguns princípios estatísticos fundamentais para a compreensão das pesquisas eleitorais. Em seguida, serão apresentados os quatro principais tipos de pesquisas de opinião (pesquisas quantitativas, pesquisas experimentais, grupos focais, entrevistas em profundidade) e suas vantagens e desvantagens. Em um terceiro momento, o curso irá focar na apresentação de diferentes tipos de metodologias de pesquisa (face-a-face-, telefônica, online) e suas influências na mensuração do resultado eleitoral. Por fim, serão apresentadas técnicas de construção de questionários e formulação de perguntas e escalas.

Aula 01

• Apresentação da Disciplina
• O que é opinião pública?
• Tipos de pesquisas
• Amostras e Erros Amostrais

Aula 02

• Metodologias de pesquisas de opinião

Aula 03

• Elaboração de questionários
• Erros não amostrais em pesquisas de opinião

Aula 04

• Pesquisas experimentais

Aula 05

• Relatórios de pesquisa
• Legislação eleitoral de pesquisas

Aula 01 – 2h ao vivo – Sobre o curso e principais referências

– Mas o que é opinião pública?
– Formação da opinião: Racional ou Emocional?
– Pesquisa quantitativa ou qualitativa?
– Quando grupos focais são importantes?

Leitura Dirigida 01 – Grupo focal como técnica de coleta e análise de dados em pesquisas qualitativas;

Aula 02 – 2h ao vivo

– Pesquisas são confiáveis?
– Principais erros em pesquisas eleitorais
– Margem de erro e intervalo de confiança
– O que são as amostras?
– O que faz uma pesquisa ser ruim? (Erros não amostrais)
– Qual o melhor tipo de pesquisa: Face-a-face, telefônicas, online ou URA?
– A metodologia interfere no resultado?
– Vantagens e desvantagens

Leitura Dirigida 02 – A elaboração de questionários na pesquisa quantitativa;

Aula 03 – 2h ao vivo

– Como elaborar boas perguntas
– Perguntas “obrigatórias” em pesquisas eleitorais
– Erros em questionários: perguntas enviesadas
– Erros em questionários: ordem das perguntas
– Erros em questionários: problema de medida
– Melhores referências de questionários brasileiros

Leitura Dirigida 03 – Elaboração e análise de questionários: uma revisão da literatura básica e a aplicação dos conceitos a um caso real;

Aula 04 – 2h ao vivo

– Correlação não é causalidade
– Pesquisas experimentais vs observacionais
– Uso da economia comportamental em campanhas eleitorais
– Como escolher o melhor tom para o candidato?
– Como escolher o melhor argumento?
– Como escolher a melhor “vacina” contra um ataque?

Leitura Dirigida 05 – O uso das pesquisas de opinião pública na democracia moderna;

Aula 05 – 2h ao vivo

– Como bons relatórios de pesquisas são feitos
– Relatórios ou dashboards dinâmicos?
– Registro no TSE e legislação eleitoral de pesquisas

Leitura Dirigida 06 – Surveys pré-eleitorais nas eleições de 2014: erros, acertos e polêmicas,

Aula 6 – 2h ao vivo

– Como ler os relatórios e consumir as pesquisas disponíveis
– Como criar estratégias com Pesquisas Eleitorais

* Ementa sujeita a eventuais ajustes sem prejuízo em termos de carga horária e aprendizado

Almeida, A. C. (2009). Erros nas pesquisas eleitorais e de opinião. Editora Record.

Bishop, G. F. (2004). The illusion of public opinion: Fact and artifact in American public opinion polls. Rowman & Littlefield Publishers.

Backes, D. S., Colomé, J. S., Erdmann, R. H., & Lunardi, V. L. (2011). Grupo focal como técnica de coleta e análise de dados em pesquisas qualitativas. O mundo da saúde, 35(4), 438-442.

Dias, C. A. (2000). Grupo focal: técnica de coleta de dados em pesquisas qualitativas. Informação & Sociedade, 10(2).

Druckman, J. N., Green, D. P., Kuklinski, J. H., & Lupia, A. (Eds.). (2011). Cambridge handbook of experimental political science. Cambridge University Press.

Gramacho, W. G. (2015). Surveys pré-eleitorais nas eleições brasileiras de 2014: erros, acertos e polêmicas.

Henn, M. (2019). Opinion polls and volatile electorates: Problems and issues in polling European societies. Routledge.

Kellstedt, P. M., & Whitten, G. D. (2015). Fundamentos da pesquisa em Ciência Política. Editora Blucher.

LIMA, Alexandre. Pesquisas de Opinião Pública: Teoria, Prática e Estudos de Caso. Editora Novatec, 2017

Manzato, A. J., & Santos, A. B. (2012). A elaboração de questionários na pesquisa quantitativa. Departamento de Ciência de Computação e Estatística–Universidade de Santa Catarina. Santa Catarina.

Miguel, L. F., & Mota, F. F. (2011). Mídia, eleições e pesquisa de opinião no Brasil (1989-2010): um mapeamento da presença das pesquisas na cobertura eleitoral.

Nogueira, R. (2002). Elaboração e análise de questionários: uma revisão da literatura básica e a aplicação dos conceitos a um caso real. Rio de Janeiro: UFRJ/COPPEAD, 59-68.

Ressel, L. B., Beck, C. L. C., Gualda, D. M. R., Hoffmann, I. C., Silva, R. M. D., & Sehnem, G. D. (2008). O uso do grupo focal em pesquisa qualitativa. Texto & Contexto-Enfermagem, 17(4), 779-786.

Turgeon, M. (2009). O uso das pesquisas de opinião pública na democracia moderna. Em Debate: Periódico de Opinião Pública e Conjuntura Política: ano 1, n. 3 (nov. 2009).