Tag: análise de dados

  • Modelo de atribuição: como superar a ingenuidade do último clique?

    Em 2019, já está mais do que evidente para empresas e agências de marketing a importância de mensurar tudo o que for possível. No entanto, quando se trata das dinâmicas de jornada e compra dos usuários, ainda há bastante dificuldade para entender e, consequentemente, executar melhores práticas. Uma pesquisa realizada pelas empresa ClickZ e Fospha
  • IBPAD promove in-Company de Mídia Display para equipe da Caixa

    Sob a coordenação do IBPAD, foi realizado o in-company de Mídia Display para a equipe da Célula de Performance e Núcleo de Mídia da Caixa Econômica Federal, assim como para as agências Artplan, Propeg e nova/sb. O curso faz parte de uma rodada de capacitações que visa suprir as necessidades de aprendizagem dos profissionais, assim como nivelar os
  • Um breve estudo sobre influenciadoras de moda e beleza

    Texto por Thiago Barone   Não é preciso trabalhar na área de comunicação para perceber o peso que influenciadores digitais ganharam nas estratégias de marcas dos mais variados setores. Idealmente, a escolha dos nomes que figuram essas estratégias deveria ser pautada por dados e critérios eficazes na equalização dos diversos objetivos da empresa - branding,
  • Aprenda a não supervalorizar dados no Google Analytics via API

    Extrair dados do Google Analytics via API pode retornar dados duplicados, fique atento às métricas e dimensões que não podem ser relacionadas Durante a construção de relatórios personalizados e Dashboards com dados via API do Google Analytics, percebi que meus números nunca estavam iguais aos da plataforma. No texto de hoje, veja a importância de
  • Youtubers e Legitimidade nas comunidades online da beleza: estudo etnográfico

    Longe dos 15 minutos de fama de vídeos virais no Youtube, gurus da beleza apresentam uma popularidade sustentada na plataforma. O envolvimento duradouro com os espectadores, faz com estes influenciadores ocupem posições de celebridades legitimadas. Mas quais são os marcadores que definem a autenticidade? Como se apresentam as expectativas de apresentação e interações sociais neste cenário?
  • Simpósio do IBPAD na ESPM discute Inteligência e Estudos em Mídias Sociais

    Para fechar o ano de 2018 com muitos aprendizados, o IBPAD em parceria com a ESPM São Paulo – Campus Tech, realizou o Simpósio “Estudando Inteligência com Mídias Sociais”. Nesta edição, profissionais e pesquisadores abordaram temas relacionados aos seus capítulos desenvolvidos para o livro “Estudando Cultura e Comunicação com Mídias Sociais”, que já está disponível
  • Da fofoca à pós-verdade: estudando boatos e comportamentos negacionistas nas mídias sociais

    Um dos capítulos do novo livro Estudando Cultura e Comunicação com Mídias Sociais da Editora IBPAD foi escrito pelo professor, do curso Monitoramento, Métricas e Análise de Mídias Sociais, Wesley Muniz. O estudo foi baseado na disseminação de boatos e fofocas como fonte de influência nas mídias sociais, assim como na reputação das empresas, e na agressividade
  • Vizinhança e internet

    O novo livro da Editora IBPAD “Estudando Cultura e Comunicação com Mídias Sociais” reúne 20 reflexões, aplicações e instruções sobre métodos de pesquisa em mídias sociais, incluindo análise textual em rede, etnografia digital, cartografia de controvérsias, mineração e raspagem de dados. A publicação reúne uma coletânea de publicações de professores, colaboradores e estudantes de atividades
  • Métodos para identificação e características de influenciadores em mídias sociais

    Um dos capítulos do novo livro da Editora IBPAD “Estudando Cultura e Comunicação com Mídias Sociais” foi escrito pelo professor e consultor de Analytics e Influencer Marketing, Gabriel Ishida. Seu estudo foi realizado para identificar características e métodos para medir o impacto de influenciadores nas redes sociais, como o alcance e seu poder de propagação.

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