Tag: etnografia

  • 9 razões para começar agora a monitorar as redes sociais da sua empresa

    Escrito por Rosa Medeiros* Todo mundo quer ser compreendido e ter seus desejos atendidos, se possível, antes de sequer saber que esses desejos existem. No livro Marketing 4.0, Philip Kotler aborda Google, mídias digitais e ações sociais como fatores a serem trabalhados pelo marketing. O aumento da disponibilidade de informações sobre as pessoas, seus desejos
  • Etnografia mobile: aplicação na área da beleza e cosméticos

    As marcas Rimmel London, New York Color (NYC) e Make Up Forever são grandes conhecidas daquelas pessoas que se interessam pelo tema de maquiagem. Não só pelos seus produtos, que são avaliados pelos consumidores como de alta qualidade, estas marcas também são reconhecidas pelas inovações constantes que trazem para este setor específico de mercado. Em
  • Análise de fãs e fandom – RuPaul’s Drag Race

    A popularidade do programa Rupaul’s Drag Race vêm sendo notada mundialmente desde a sua primeira temporada em 2009, devido ser o Reality Show pioneiro e focado na propagação da Arte e Cultura Drag Queen, onde apresenta competições, desfiles e a coração da chamada “Drag Superstar” (famoso bordão para classificar a Drag Queen vencedora). O programa
  • Monitoramento como mecanismo de compreensão social

    O monitoramento em mídias sociais digitais tem sido uma atividade essencial para a comunicação e para a compreensão dos fenômenos da sociedade atual. No campo da pesquisa, aprofundou processos e tornou possível a descoberta de novos padrões de comportamento, pois, além de cumprir com o objetivo inicial que a ela cabia, é possível relacionar outros
  • Emoções na era do big data

    por Ana Paula Talavera* Grandes avanços são criados na área da realidade virtual, bots, inteligência artificial e outras, com pouco ou nenhum investimento em compreender o verdadeiro xis da questão: em meio a tantos dados gerados pelos próprios consumidores, como levar em conta o imenso significado por trás de tudo que é gerado por eles?
  • Etnografia e Análise de Redes Sociais: uma ótima combinação

      Em 2016 foi lançado um livro que se propõe, através de uma série de capítulos escritos por diversas autoras e autores, um debate aprofundado sobre os desafios, tendências e aplicações da Etnografia ao campo da Ciência da Comunicação, principalmente aquela relacionada ao consumo midiático. O livro chamado Etnografia e Consumo Midiático (2016), organizado por
  • O time IBPAD estará no Social Media Week 2017

      Professores e pesquisadores do IBPAD realizarão palestras no Social Media Week, um dos maiores eventos sobre mídias sociais do mundo que possui nova ediçaõ em São Paulo. Fique por dentro e conheça os profissionais, os temas que serão abordados durante a semana do evento e se inscreva:     Jaqueline Buckstegge   Dia 14/09 – Foco no Insight:

  • Técnicas Etnográficas e Engajamento de Marca

    por Ana Paula Talavera* "O que você faz quando ninguém te vê fazendo ou o que você queria fazer, se ninguém pudesse te ver?" A indagação encontrada na música Quatro Vezes Você do Capital Inicial em meados de 2002, talvez seja a mais antiga e atualmente uma das mais importantes sobre o comportamento do consumidor.
  • 10 análises, visualizações e artigos sobre Game of Thrones

    Game of Thrones é uma obra gigantesca que construiu um universo próprio cheio de história, línguas, geografia, política, personagens, redes e bestiário próprio. Como um grande universo da cultura pop, movimenta bilhões de dólares, milhões de fãs e alguns milhares de... pesquisadores! Sim, muitos pesquisadores tem usado o universo de #GoT para gerar mais informações
  • Combinando Etnografia com o Momento Zero da Verdade (ZMOT)

    “Quando os consumidores ficam sabendo de um produto hoje, sua primeira reação é ‘Vou pesquisar na Internet’. E assim eles embarcam em uma jornada de descobertas: sobre um produto, um serviço, um problema, uma oportunidade. Hoje você não está atrás de seus concorrentes. Você não está atrás da tecnologia. Você está atrás do seu consumidor”

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