Tag: métricas

  • Web Analytics: por que se aprofundar?

    Dentre as grandes mudanças trazidas pelo marketing digital para as empresas, a evolução na capacidade de medição de resultado é de grande relevância. Agora, coletar dados de campanhas, plataformas digitais, redes sociais e quaisquer outras ações realizadas no ambiente virtual é imprescindível. Entretanto, saber configurar e utilizar as ferramentas de web analytics, garantir uma coleta
  • 7 ferramentas para organizar e visualizar seus dados de mídias sociais

    Muito se discute sobre a “avalanche” de dados que temos atualmente à nossa disposição – tanto enquanto usuários como enquanto profissionais do mercado digital. A lógica de metrificação se tornou comum até para o público geral, o que acarretou num complexo e extenso debate sobre a vivência pautada em números – sabemos, por exemplo, quantas curtidas

  • Qual o nível de maturidade com dados de mídias sociais em sua empresa?

    Estabelecer níveis de maturidade na implementação de processos é essencial para a decorrente realização de avanços em sua execução, dos processos em si, a contratação de fornecedores, ferramentas, melhorias de recursos humanos e afins. No caso da implementação de monitoramento e mensuração de mídias sociais não é diferente, portanto há inúmeros modelos de medição de
  • Um mapa de métricas de mídias sociais para os seus objetivos

    Deixar o plano de mensuração para o final pode ser um dos maiores equívocos de quem trabalha com comunicação digital. É importante, desde o início, ter noção do que você, sua equipe ou sua empresa definem como sucesso. Quando você deixa que a mensuração seja um trabalho apenas de prestação de contas, há grandes chances de cair
  • O que é um insight em web analytics? (dica: não é um número)

    Por Gustavo Pereira Antes de começar este texto, preciso dizer uma coisa: apesar de trabalhar com web analytics e métricas em digital desde 2008, eu sou formado em jornalismo (sim, eu escrevi sobre Celebridades e ex-BBBs). Entretanto, uma coisa que eu aprendi na faculdade foi o conceito da “pirâmide invertida”. Ela pode – e deve
  • Cuidado com as métricas públicas ao avaliar seus resultados

    Durante anos, o Facebook foi um terreno explorado por marcas que se preocupavam quase que unicamente a aumentar a base de fãs. Tempos depois, vimos a plataforma sufocar o alcance das páginas, ao ponto de diminuí-lo drasticamente. Hoje não é nada anormal ver marcas com um alcance orgânico de 1% do total de sua base.
  • Influenciadores: como mensurá-los?

    O debate sobre o uso de influenciadores nas estratégias de comunicação digital das marcas esteve em alta durante todo o ano de 2016. É válido lembrar, entretanto, que os estudos da influência social não são recentes, tendo seus primórdios nas pesquisas do sociólogo Paul Lazarsfeld, na década de 40. Desde então, a publicidade tem se

  • Cursos de Análise de Redes em Mídias Sociais completam o calendário 2016 do IBPAD

    Neste dezembro aconteceram duas novas edições do curso de Análise de Redes em Mídias Sociais do IBPAD, em Brasília e São Paulo. Os professores Max Stabile e Tarcízio Silva apresentaram a alunos de diversas origens o histórico, aplicações, métricas, conceitos e muito ferramental de análise de redes. Durante a apresentação do curso, demonstramos alguns de

  • Primeira edição do Curso de Métricas para Comunicação Digital acontece em Brasília

    Nos dias 24 e 25 de Setembro, o IBPAD ministrou seu primeiro curso de Métricas para Comunicação Digital em Brasília,  liderado pelos professores Max Stabile e Júnior Siri. Participaram colaboradores de veículos como Correio brasiliense, Jornal de Brasília e de agências de comunicação como Heads Propaganda, Propeg,  Inpress, Isobar, entre outras.   Professor Max Stabile

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